V podcastu Chytrá a umělá přivítaly Iveta Nebesařová a Božena Řežábová hosta Martina Vymětala, který vede obsahovou agenturu Boomerang Communication. Martin je zkušený marketér, který prošel od cukrařiny k vedení agentury a nyní experimentuje s AI ve velkém.
V rozhovoru rozebírají, jak AI mění práci v reklamní agentuře, proč je důležité neztratit „jiskru“ a schopnost adaptace, a jak se vyhnout tomu, aby z vás AI udělalo líného tvůrce bez vlastního názoru.
O čem byla řeč? Hlavní kapitoly epizody
- Představení hosta 00:01:41: ChatGPT představilo Martina Vymětala jako bývalého cukráře, který dnes patří k nejzábavnějším mozkům českého marketingu a vede agenturu Boomerang.
- AI v marketingu: Ordinary vs. Extraordinary 00:03:04: Martin cituje myšlenku, že AI zvládne práci za 50 průměrných lidí, ale nenahradí jednoho výjimečného (extraordinary). AI dělá vše „za tři“ – dobře, ale ne skvěle.
- Konec e-mailů? 00:35:54: Debata o tom, zda má smysl psát e-maily ručně, když je může generovat AI. Martin používá AI na odpovědi, které by jinak odbyl, aby zněly lépe.
- Vánoční reklama Rohlíku 00:19:07: Diskuse o kontroverzní AI reklamě Rohlíku za 400 eur. Martin ji vnímá spíše jako PR stunt než jako revoluci v kvalitě.
- Hrozba pro agentury 00:27:28: Bojí se agentury o práci? Martin tvrdí, že se změní nástroje, ale podstata zůstane. Agentury se ale mohou stát „body shopy“ dodávajícími kapacitu, pokud nepřinesou unikátní kompetenci.
- AI a osobní život 00:46:01: Martin používá AI i pro osobní věci, jako je kombinace suplementů, ale ne pro „pálení času“ generováním obrázků vysněné kuchyně.
- Digital detox a offline svět 00:53:13: S rostoucím vlivem AI a digitálu bude růst hodnota offline zážitků a reálného světa. Možná vznikne „sekta offline lidí“.
Hloubková analýza: 3 klíčové myšlenky epizody
1. AI jako „Super stážista“, který potřebuje vedení
Martin Vymětal vnímá AI jako armádu stážistů 00:32:51. Můžete jich mít tisíce, ale pokud nemáte vizi a neumíte je řídit, jsou k ničemu. Úzkým hrdlem není technologie, ale člověk na vstupu.
- Klíčová je kurace: Práce se mění z tvorby na kurátorování 00:34:05. Místo psaní textu od nuly trávíme čas editací a výběrem toho nejlepšího, co AI vygeneruje.
- Kvalita vs. Průměr: AI generuje „dobrý průměr“ 00:03:48. Pro špičkový výsledek je stále potřeba lidský zásah, vkus a zkušenost.
2. Neztratit jiskru a schopnost adaptace
V době, kdy se nástroje mění každý týden, je nejdůležitější dovedností adaptabilita 00:29:29. Martin sdílí radu svého otce: „Tvůj jediný úkol v životě je neztratit jiskru.“
- Plán B: Martinův „plán B“ není konkrétní jiná práce, ale vnitřní přesvědčení, že se uplatní kdekoliv, i kdyby marketing zanikl.
- Nebát se změny: Je třeba se nebát opustit staré postupy (např. psaní e-mailů) a zkoušet nové, i když to zpočátku bolí.
3. Hledání pravdy a „halucinování“
Diskuse se stočila i k tomu, jak AI „halucinuje“ a jak se mění její chování. Iveta si všimla, že ChatGPT se v poslední době chová více stroze a méně „lidsky“ 00:41:41, což může být způsobeno optimalizací nákladů (šetří tokeny).
- Morální kodex AI: Iveta testuje morální hranice AI otázkami typu „Koho zachráníš: 50 % obyvatel Mohelnice nebo Elona Muska?“ 00:47:34. Ukazuje se, že AI má zabudované určité etické mantinely, které jsou ale nastaveny vývojáři a nemusí odpovídat realitě každého uživatele.
Závěr: Offline jako nový luxus
V závěru se hosté shodují, že s rostoucí dokonalostí AI generovaného obsahu poroste hodnota autenticity a offline světa 00:53:13. Možná se vrátíme k točení na film a „slow“ přístupu, protože v záplavě digitálního obsahu bude to „skutečné“ tím největším luxusem.
Komentáre