Je SEO mrtvé, nebo se jen transformuje? Do 30. dílu podcastu AI ta Krajta přijal pozvání Pavel Ungr, legenda českého SEO s více než 20 lety praxe. V době, kdy se Google mění z vyhledávače na „odpovídač“ a nástroje jako ChatGPT či Gemini přebírají roli informačních bran, stojí tvůrci obsahu před novou výzvou. Jak optimalizovat web, když cílem už není proklik, ale pouhá citace strojem? Tato epizoda nabízí pragmatický pohled na to, jak se nenechat převálcovat umělou inteligencí a proč je budování brandu důležitější než kdy dřív.
O čem byla řeč? Hlavní kapitoly epizody
- 0:49 – Představení hosta: Pavel Ungr a jeho 20 let v SEO
- 2:33 – Co se změnilo za poslední dva roky? Nástup AI Overviews a pokles prokliků
- 7:34 – Tři pilíře optimalizace pro AI: Technika, Obsah a Brand
- 18:02 – Dilema blokování AI robotů vs. viditelnost ve vyhledávání
- 20:17 – Pravidlo 30 %: Jak psát obsah, který AI nenahradí
- 32:44 – Je pokles návštěvnosti webů skutečně fatální problém?
- 42:22 – Fungují ještě staré techniky jako sitemaps pro AI?
Hloubková analýza: Jak přežít v éře „odpovídačů“
Konec klíčových slov, nástup kontextu
Pavel Ungr v epizodě zdůrazňuje zásadní posun v paradigmatu vyhledávání. Už nejde o to, „pochytat“ konkrétní klíčová slova, ale o to, být nejlepší odpovědí na komplexní dotaz. 25:34 – Vyhledávače se mění na odpovídače. Uživatelé se díky chatu GPT naučili ptát celými větami a očekávají přímou odpověď, nikoliv seznam odkazů. To vede k fenoménu „zero-click searches“, kdy uživatel získá informaci přímo ve výsledcích vyhledávání a na váš web už nedorazí.
Strategie 30 % přidané hodnoty
Pokud AI dokáže vygenerovat průměrný článek za pár sekund, jak jí konkurovat? Pavel představuje koncept „30 % navíc“. 21:26 – Přidaná hodnota obsahu. Základní informační balast zvládne AI („napiš mi článek o Pythonu“), ale aby byl obsah cenný a citovaný, musíte přidat něco, co stroj nemá: unikátní data, osobní zkušenost („fuckupy“), nebo expertní vhled. Právě tato unikátní vrstva je to, co vás odliší od generického šumu.
Technická připravenost pro AI roboty
Mnoho firem se neviditelnosti v AI nástrojích vystavuje dobrovolně špatným technickým nastavením. Pavel varuje před blokováním crawlerů na úrovni hostingu a zdůrazňuje nutnost strukturovaných dat. 9:55 – Strukturovaná data jako nápověda pro roboty. Pokud váš web běží na JavaScriptu, který roboti nepřečtou, nebo jim zakazujete přístup v robots.txt v domnění, že chráníte své know-how, ve skutečnosti se jen vymazáváte z budoucího trhu vyhledávání.
Závěr
Svět, kde jsme Google „krmili“ obsahem výměnou za návštěvnost, pomalu končí. Nastupuje éra, kde je měnou citovanost a síla značky. Jak poznamenal Pavel: „Pokud jste to dělali dobře doteď, budete na tom líp. Akorát teď to bude víc vidět.“
Co si o tom myslíte vy? Máte už strategii pro AI vyhledávače, nebo spoléháte na setrvačnost? Podělte se v komentářích.
Komentáře